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服装业现回暖迹象 新品几乎都不打折
来源于:  发表于:2013-5-14

  春熙路服饰店销售员小顾,最近明显感受到一些变化。“折扣不多了,新品很多都不打折,而去年,整条春熙路上,新品至少是7折。”经历了库存高企压力、出口订单减少、利润下滑的服装业近期明显回暖。

  在春熙路商圈一品牌服饰店当销售的小顾,最近明显感受到了店面的一些变化。“折扣不多了,新品很多都不打折,不像去年,整条春熙路上,不少店铺的新品都有六七折优惠。”小顾进服装行业不到两年时间,这期间,她经历了多次清库存的特卖活动。

  去年,“低价清库存”并非某一家服装店铺的大回馈行为,而是整个服装行业不得不进行的减负动作。

  “春江水暖鸭先知”,在小顾看来,折扣开始减少,似乎是行业开始回暖的先兆之一。

  经历了库存高企压力、出口订单减少、利润下滑的服装业,是否真的开始回暖了?

  记者经过调查发现,服装行业的库存、现金流、利润大多有趋好势头,但个别品牌仍有较大的存货压力。[现象]

  日前,记者走访了春熙路商圈多家品牌服装店,虽然多家店门口仍悬挂着巨幅打折信息,但销售人员直言,“这只是一小部分旧款才能享受的最低折扣。绝大部分新款都没有打折。”

  在美特斯邦威店,部分服装正在进行“199元两件”“139元一件”的特价优惠活动,新款夏装仅一款男士衬衣在进行特价优惠。销售员介绍,今年以来新款服装都没有打过折。森马和安踏的优惠更为稀少。销售人员介绍,新款夏装都是原价销售,没有任何优惠。

  “今年我们的打折活动减少了。”记者走访的服装店中,几乎都听到了类似的说法。

  雅戈尔(600177)成都地区负责人叶经理告诉记者,自去年冬季以来,雅戈尔就开始参加展销会,通过展销会这个渠道,其销量大增。他透露,部分其他品牌的库存压力一直从去年持续至今,不过,不少服装企业的库存压力都得到了缓解。“很多服装品牌店和商场都减少了优惠活动,打折力度也不如去年大了,去年是最艰难的时候,现在行业整体情况已经开始回暖。”

  网络渠道销存货炙手可热

  记者调查发现,在零售门店打折力度变小的同时,网络上面的销存货却愈加炙手可热。

  平台电商开启尾货及品牌特卖的频道,如今似乎正在形成一股风潮。继凡客推出“品牌特卖”、“一号店”服装馆推出“名品特卖”之后,包括天猫、京东在内的平台电商都在着手酝酿服装尾货特卖频道。天猫服装服饰事业部总经理少龙透露,2013年天猫将重点打造“品牌特卖平台”,由天猫提供流量资源,品牌商自主经营,销售库存、清尾货。

  而前不久,当当网也正式开通名品特卖频道“尾品汇”,杀入炙手可热的服装尾货限时特卖领域。

  有关分析认为,服装尾货品类将成为继图书、化妆品、服装后又一个极具爆发性的电商经销品类。[数据]库存量:多家大型品牌下降

  正价店收缩折扣,网络销存货如火如荼,服装企业的库存压力是否真的得到缓解?

  上月的上市公司年报以及今年一季度报披露完毕后,记者统计发现,经过2012年的“去库存”大战之后,如今多家大型品牌服装的库存压力有所缓解。

  其中,七匹狼、富安娜(002327)、美邦服饰(002269)以及华斯股份(002494)这四家公司在过去的一年中库存量均有所下降。今年一季度,不少服装企业的库存仍在进一步减少。

  美邦服饰存货一季度期末余额18.65亿元,较2012年底的20.06亿元下降约7%。同时存货周转速度与上年同期持平,但与年初相比有了小幅改善。

  同花顺(300033)iFinD数据也显示,七匹狼去年存货5.6亿元,到今年一季度期末存货减少了一亿元,朗姿股份(002612)减少了4000万元,森马减少了1.5亿元。

  然而并非所有的上市服企都在消化存货方面取得了成效。其中,报喜鸟存货到一季度期末增加了3100万、卡奴迪路(002656)增加了2600多万。

  成都劲浪的刘代杰直言,有的品牌如今在市场上卖的产品,绝大部分都是存货,“新款上不了,旧款卖不脱,甚至成了恶性循环。”

  现金流:狂涨62倍

  除了库存压力有所缓解,整个纺织服装行业的现金流也在持续改善。从2011年的2.87亿元增长至2012年的194.86亿元,同比大幅增加6263.06%,在所有行业中位居榜首。

  其中,雅戈尔的经营性现金流情况从2011年流出15.47亿元到2012年增加52.91亿元,占了整个纺织服装行业2012年现金流总额的1/4,从而使得整个行业的现金流得到明显的改善。

  纺织行业中的龙头公司的现金流情况也正在好转。其中,美邦经营性现金流净额已达28.56亿元,同比增长192.47%。森马现金流也在一季度增加近3.66亿。

  然而库存量升高的报喜鸟和卡奴迪路,一季度其经营活动产生的现金流则正好相反,流出分别达到2.2亿和998万元。

  门店:扩张速度继续放缓

  不同品牌库存数量和现金流情况不尽相同,然而绝大多数的品牌门店扩张速度都在进一步放缓。

  美邦服饰数据显示,2012年公司门店总数扩张速度由上年的31%减缓至8.9%。预计一季度关店数量略大于新开店数量,因此门店总数较去年底略有下降。预计公司2013年渠道扩张速度仍将持续放缓。

  报喜鸟在去年只增加54家品牌门店,相较前年的106家明显放缓。七匹狼去年全年净增加31家,而2011年则净增加451家。

  森马服饰(002563)去年只增加了500余家门店,扩张速度不到10%。光大证券(601788)分析称,“森马如今正在由粗犷的外延扩张向内生增长转变,渠道扩张放缓,推行精细化管理。”[未来]波动仍将持续服企应向“时尚创意”转型

  虽然不少服装企业的报告数据显示,经营压力较去年有所缓解,业绩正在改善。但同样不可忽视的是,这样的数据仍在波动之中。

  光大证券分析师在分析森马服饰时点评道:“公司已经走过了最差的时候,虽然目前压力仍较大,但趋势在逐步转好,虽然经济疲软使得该步伐非常缓慢。”

  美邦一季度数据也显示业绩下滑逾四成,业内人士分析称,这与低迷的市场环境不无关系。一季度宏观经济回暖乏力,居民消费动力依旧不足,致使服装行业终端销售承压。

  曾任四川省服装(服饰)行业协会副秘书长的罗谦,前不久参加了青岛国际时装周,他告诉记者,今年的时装周上,订单还不错,但他谨慎地表示,“数字不能完全说明情况,我认为波动仍将持续,如今整体服装业都还处于加快转型升级的过程之中。”

  在他看来,经历了高库存压力之后的服装企业,如今需要从单纯加工产业逐步变成时尚创意产业。

  “你看以前的服装企业,利润非常薄,加工一件衣服就几块钱,其生产模式也几乎是在赌。在根本不调查市场的情况下,赌今年流行的款式,如果赌对了,产品不会形成积压,但一旦赌错了,高库存就没法避免。”罗谦说,服装企业应该吸取去年的教训,转变发展模式,要以设计师创意为核心,就像“例外”一样形成定制思路,下单之后再生产,才能真正达到零库存。


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